申永祥学习室

2016年10大SEO趋势预测

SEO > 网站优化 > SEO分析 > 申永祥 发布于 2016年01月09日 | 阅读(672)

针对很多人所说的老SEO已经死亡,转型,还是提倡新SEO,这都不是需要格外注意的东西,做好自己的能力,视野提升,储备下快速学习的能力。ASO也好,社交SEO也好或者是传统SEO也好,最重要的是你的目标,你的用户,核心永远在于人,在不同平台的不同规则下用最舒适的方式获取你的用户眼球。

SEO

2016年,SEO有何趋势需要特别关注呢? 我想我们可以注意以下十大SEO趋势:

(1) 语意网络已经成为必要元素。

在去年就有人在说:网站是否具备Semantic(语意)标记或是策略,将会开始影响流量。但是今年已经不只会影响流量,而是会严重影响SEO成效。

我们可以看到Google逐步推出各种算法,都是朝着机器学习(Machine Learning)与人工智慧(Artificial Intelligence)的方向,这是搜索引擎最后必然经过的阶段,才有办法理解越来越庞大的网络数据资料。从Schema.org的结构化语意标记,到知识图谱(Knowledge Graph),然后蜂鸟算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow,具有语意标记的网站将更可以被这些演算法更理解而获得更多好处。

语义分析现在的搜索引擎不管百度还是Google都进行了很大规模的变化,无论是算法上,还是搜索结果排序甚至是展示形式上,都迈出了一大步。未来就是在复杂海量的数据中满足每一个用户的个性化需求,而不是以前的笼统全部数据处理、建库、排序问题。

(2) 使用者因素越来越会影响SEO成效。

使用者因素是什麽? 就是使用者如何搜索,以及使用者如何使用你的网站,而产生的种种数据。也就是如果你的网站被显示在搜索结果,但是都不被点选,网站很可能就会被降级。

如果搜索者点选你的网站,但是马上又返回到搜索结果,表示你的网站不是满意的结果,也很可能会被降级。当使用者浏览你的网站,就会产生各种数据,例如跳出率、停留时间、阅读页数等,这些数据也会开始影响SEO成效。SEO的方向会由纯技术层面转而更著重人的因素,你不应该只去分析搜索引擎的演算法,而应该去分析使用者需求。

这种情况就是我们之前说过的搜索经验最佳化(Search Experience Optimization),这类因为使用者而引起的影响,是Google一直不愿意正面承认的,前几天Google曾经说使用者的点选会影响在地搜索结果,但是后来该文又被更正。但是许多实验证明使用者因素确实是影响SEO成效的重要因素。你的网站要以使用者的满意度当成重要指标,才能够得到更好的搜索曝光度。

Google的站长工具在服务协议里明确的写出你的数据将被广告推送或数据采集使用。百度的站长工具平台的{流量与关键词}功能模块:点击量、展现量、点击率和排名四个维度,而且排名也是展现、点击、点击率重要因素计算出来的结果。也就是说你的用户使用你网站的用户轨迹将是评价你网站品质的重要因素之一。

(3) 语音搜索开始取代文字搜索。

语音识别

原本大家都是打字进行搜索,但是手机及语音助理出现之后,情况将会逐渐改观。语音搜索将开始变成大家使用行动搜索的方式,并且由于行动搜索量逐渐提升,因此语音搜索将会逐渐取代行动文字搜索,甚至取代所有文字搜索。语音搜索的逐渐普遍,可能传统关键字会有更加长尾化的趋势,这个不知道是否可以再2016年实现。

语音搜索增加会对SEO产生什麽影响呢? 就是查询词会变得更口语化,不再只是重要关键字,这个变化也会连带影响关键字分析及网页内容的关键字布局。

意思是不只要只关注文字搜索的关键字布局,还需要关注口语化的关键字布局。

前一段时间参加百度会议的时候,百度移动产品经理明确提出来图片搜索、语音搜索将被视为更友好的功能,排序将会优先对待。百度的移动排序和PC排序完全是两个体系,但是根本目的都是一样的,只不过PC端那些影响排序因素变成了移动端的字体大小,广告位置,交互功能,多设备。

(4) 关键字研究转变为主题研究。

由于上述的语音搜索以及蜂鸟演算法等的影响,网页的主题(Topic)将会比关键字(Keyword)更重要。所以原本的关键字研究必须演化为主题研究,才有办法让网页产生更强的相关性。主题研究的意思就是,当搜索引擎接到使用者的查询,会开始了解搜索者的意图(Intention),如果你的网页不在这个意图里面,就不会出现在搜索结果。意思是关键字研究已经不符合满足用户个性化需求,必须进行更全面的主题研究,才有办法应付未来的关键字布局。

百度在抓取一个网站时候会先抓取少量页面,进行分析处理,提取特征,建立属于你网站的Pattern聚合,对你网站内容,页面,链接进行聚合处理,综合评价,也就是将你的网站归在某一个大的主题之内,进行排序or展示备选。另外这里要说明一点,网站被抓取初期不要进行频繁修改,也不要赋值copy低质量内容滥竽充数,一旦pattern低级定位,很难走出来。一开始你有一个好的,优质的pattern,以后内容差点也没关系。这点也提醒SEOer别再让让你的空格还是标题字符,好好研究下你的主题。从你的钻牛角眼执行层脱身,视野宽阔的看一下策略层事情。

(5) 网站必须注意网站安全性及传输技术趋势。

https(http的安全传输协定)与http/2(http传输协定第二版)将是2016年必须关注的两大网站传输技术,因为可以保障传输安全性及提高传输效率。Google已经多次说过,某些网站使用https是必须的,例如需要注册登入的网站,未来https的网站将会有更好的信赖度。

在2015年底前,所有浏览软体已经将全面支援http/2,对于使用者来说完全没有差异,因为浏览软体会自己处理,但是对于网站工程师来说,就必须处理优化与后端的差异了。根据目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2,到2015/10 为止,全球虽然只有1.9%的网站支援http/2,但是http/2肯定将成为2016开始,网站升级的一个热门话题。你的网站必须开始正视这两个传输协定,研究如何使用在你的网站上。

百度现在全面支持https,分为两种情况:

A,老网站HTTP升级至HTTPS,301跳转然后更新地图,提交链接即可。具体的百度多久需要根据网站数据规模

B.新网站伊始使用HTTPS,百度不支持主动抓取,可以采用外部链接,主要连接提交,内部链接入口建设等方式快速解决收录问题,

现在各大引擎的站长平台功能迭代完善,越来越开放透明,可以更好地利用这些资源去辅助SEO。

(6) 移动SEO之外还需要移动营销策略。

移动SEO不必再强调,移动端仍旧还是未来的流量主轴,但是已经不是制作移动网站页面(Mobile Web)或是简单移动APP就可以,而是必须有移动营销策略。移动营销策略指的是企业由消费者的行动设备使用,个性化需求,地理位置,移动使用习惯,从流量往更深层次的提升收益的策略布局。

SEO已经不是某个部门的任务,移动营销策略已经是企业必须整体考量才能达成的任务,也就是说移动端的移动,业务布局将影响一批企业的生死兴衰。

(7) 地理因素变成SEO重点领域。

通常Mobile SEO是指让使用者在移动设备上能够搜索到你的网站并且顺利浏览你的网站的SEO策略,而Local SEO是指让使用者能够搜索到你的实体店所在地并提供当地服务的SEO策略,两者并不完全相同。地理位置(当地)适用于具有实体店面,这类网站在考虑SEO的时候要侧重地理位置的突出。

其实这点事老生常谈,但是现在的大互联氛围下各行业不断地细化,以前是全国或者绝大多数人的普通需求去做,现在是一小撮人的痛点需求去做,地理位置作为一个很具有代表性的因素,因为人的社会生活很大部分是以地理位置为界限去展开的。一线大城市被巨头瓜分完毕,以前空白的三四五六线将是下一块争夺之地。

(8) APP与 Web(H5网站)的界线逐渐模糊。

原本APP与Web(这里说的是H5)是两个互相竞争的平台,但是最后之间会打破界线而逐渐模糊。使用者将不会特别注意资讯来源是APP还是Web,因为Web其实也是一个 APP,当整个网络上的资讯被混和在一起之后,不管是Web搜索还是 APP搜索,都将是企业营销的一个环节。你的SEO策略必须包含任何常规平台的资讯,只要是使用者会使用的平台,都是必须优化的对象。

而且现在大多数人已经从热血沸腾的APP醒悟过来,高昂的开发维护费用让很多企业不得不放弃APP,转而向H5简单方便低成本易运营的平台,只要有用户在使用,只要可以带来目标,我们就可以去做,去研究深入的去做。

(9) 网站的内容交互体验越来越重要。

网站交互

前几年的内容营销热潮,让大家疯狂的产生内容,最后的结果是烂内容多于优秀的内容。最后大家会开始发现,原来内容为王并不是成果的保证,只有搭配结构为后,才有办法杀出重围。你再考虑你内容是否足够优质,你的内容是否为用户带去价值,同时也要做好用户交互体验,以一个良好的展现风格形式去把你优质的内容推送给用户。

没有正确的网站内容交互体验,并不会因为众多内容而让你获得应有的SEO成效。

(10) 精确的流量分析成本会越来越高。

流量分析工具掌握在搜索引擎手裡,当他不想给你资讯时,你就只能干瞪眼。尤其Google分析的数据由Javascript而来,许多因素下让数据有越来越拢统的迹象,这个现象我们另文再探讨。如果你想真正得到可以参考的数据,势必投入更多资源在Google分析或是其他类似工具上,但是最后会发现投入这些心力,倒不如用在产品上还比较实在。尤其大半网站其实根本不需要用到Google分析那麽复杂的数据分析,就如同把SAP ERP用在小杂货店一样,根本本末倒置。但是当你真正需要精确分析使用者行为等数据时,却又发现得到的数据跟实际上有很大出入,又必须花很多心力去调整追踪的方法。

不要以为从引擎分析得到的数据一定正确,因为有很多原因会导致数据错误。但是意思不是指不需要做流量分析,而是你必须选用最经济的方式得到需要的数据,而不是一窝蜂的以为大家都在做的就是正确的。

现在的营销平台,方式太多了,可以带来用户的方式更加多元化。在你把内容做的足够好,产品确实满足用户痛点需求的时候,你会发现任何营销方法见效起来都特别有效。因为你的产品就是营销的核心竞争力。

以上的SEO十大趋势,将在未来的2016年开始逐渐显现,更多相关探讨也将陆续推出。

很多东西都是很多年前就提出来过但是因为互联网软件硬件氛围因素没有大规模推广应用。比如语义,用户行为,地理位置,现在趋势明显,已从概念提出到真的成熟应用,SEO应该关注这些新的东西,及时的储备好知识应对引擎算法或者说营销的变化。

本文摘自:台湾引擎最佳化博客

出处:徐小北博客

一个网站完整详细的SEO优化方案

根据自己的个人经验完成了这篇文章,希望对SEOer有点帮助,高手直接跳过,请勿喷水。。。

一个完整的SEO优化方案主要由四个小组组成:

一、前端/页编人员

二、内容编辑人员

三、推广人员

四、数据分析人员

一个网站完整详细的SEO优化方案

接下来,我们就对这四个小组分配工作。

首先,前端/页编人员主要负责站内优化,主要从四个方面入手:

第一个,站内结构优化

合理规划站点结构(1、扁平化结构 2、辅助导航、面包屑导航、次导航)

内容页结构设置(最新文章、推荐文章、热门文章、增加相关性、方便自助根据链接抓取更多内容)

较快的加载速度

简洁的页面结构

第二个,代码优化

Robot.txt

次导航

404页面设置、301重定向

网站地图

图片Alt、title标签

标题

关键词

描述

关键字密度

个别关键字密度

H1H2H3中的关键字

关键字强调

外链最好nofollow

为页面添加元标记meta

丰富网页摘要(微数据、微格式和RDFa)

第三个,网站地图设置

html网站地图(1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构 2、横向和纵向地图:01横向为频道、栏目、专题/02纵向主要针对关键词 3、每页都有指向网站地图的链接)

XML网站地图(sitemap.xml提交给百度、google)

第四个,关键词部署

挑选关键词的步骤(1、确定目标关键词 2、目标关键词定义上的扩展 3、模拟用户的思维设计关键词 4、研究竞争者的关键词)

页面关键词优化先后顺序(1、最终页>专题>栏目>频道>首页 2、最终页:长尾关键词 3、专题页:【a、热门关键词 b、为热点关键词制作专题 c、关键词相关信息的聚合 d、辅以文章内链导入链接】 4、栏目页:固定关键词 5、频道页:目标关键词 6、首页:做行业一到两个顶级关键词,或者网站名称)

关键词部署建议(1、不要把关键词堆积在首页 2、每个页面承载关键词合理数目为3-5个 3、系统规划)

然后,我们的内容编辑人员要对网站进行内容建设,怎样合理的做到网站内部优化的功效?这里主要有五个方面

第一个,网站内容来源

原创内容或伪原创内容

编辑撰稿或UGC

扫描书籍、报刊、杂志

第二个,内容细节优化

标题写法、关键词、描述设置

文章摘要规范

URL标准化

次导航

内页增加锚文本以及第一次出现关键词进行加粗

长尾关键词记录单

图片Alt、titile标签

外链最好nofollow

百度站长工具、google管理员工具的使用

建立反向链接

第三个,关键词部署

挑选关键词的步骤(1、确定目标关键词 2、目标关键词定义上的扩展 3、模拟用户的思维设计关键词 4、研究竞争者的关键词)

页面关键词优化先后顺序(1、最终页>专题>栏目>频道>首页 2、最终页:长尾关键词 3、专题页:【a、热门关键词 b、为热点关键词制作专题 c、关键词相关信息的聚合 d、辅以文章内链导入链接】 4、栏目页:固定关键词 5、频道页:目标关键词 6、首页:做行业一到两个顶级关键词,或者网站名称)

关键词部署建议(1、不要把关键词堆积在首页 2、每个页面承载关键词合理数目为3-5个 3、系统规划)

第四个,内链策略

控制文章内部链接数量

链接对象的相关性要高

给重要网页更多的关注

使用绝对路径

需要改进的地方

第五个,注意事项

不要大量采集

有节奏的更新

编辑发布文章的时候要做好锚文本

做好长尾关键词记录单

接下来,我们的推广人员就要对网站进行站外优化了,这里主要包括两个大的方面:

第一个,外链建设基本途径

友情链接

软文

目录提交

独立博客

论坛签名

黄页网站

提交收藏

分类信息

微博推广

sns推广

第二个,链接诱饵建设思路

举办活动,带上相关链接,引导网友大规模转播

最后,我们的数据分析人员就要对网站进行每天的数据分析,总结流量来源,这里主要从五个方面分析:

第一个,数据分析

根据统计(百度统计工具,CNZZ统计工具等等),分析用户进入的关键词,模拟用户思路,思考长尾关键词

第二个,竞争对手分析

百度权重、PR值

快照

反链

内链

收录

网站历史

品牌关键词

长尾关键词

网站结构

第三个,关键词定位

目标关键词

品牌关键词

热门关键词

长尾关键词

第四个,长尾关键词挖掘—长尾关键词类型

目标型长尾(目标型指的是网站的产品或者服务延伸的长尾关键词,往往优化长尾的时候都是先以目标型长尾为主,因为这些长尾可以真实给我们带来目标客户和目标量)

营销型长尾(营销型长尾是指与行业站服务相关的长尾,可以让我们进行二次转化成我们的目标用户)

第五个,挖掘长尾关键词用到的工具

百度指数工具

百度知道

百度及其他SE的相关搜索及下拉框

百度站长工具、google关键词分析工具

至此,一个完整的网站SEO优化方案已经完成,接下来就是慢慢的完善了,当然喽,这里讲的很流程化,具体怎么合理安排,合理运用,这需要长期的经验积累,不过你按照上面的方法,我觉得已经够用了。。。

收工!

感谢W3Cshare前端分享的投稿:


SEO行业中忽悠人的方法

新人感悟:SEO行业中忽悠人的方法

A5取消签名,各大SEO论坛,一直推荐着SEO新人去相关论坛发签名,发锚文本——但实际上是论坛限制锚文本、限制低等级帐号带锚文本签名,好像现在论坛、网站的内容基本来自网友提供,却干着和他们说的SEO知识中相反的事。

作为新人,我们不禁要问:究竟什么才是真正的SEO知识?

1.高质量文章,会被人复制过去,然后带上链接。

想法很好,以前估计会有数量大的一批人会这么做,因为那时候大家都在小心翼翼的做网站,生怕出问题,生怕被人吹嘘起来的版权问题。

现在估计也有一批人复制高质量文章的时候,会带外链。但是这绝不会多。

首先:这个是不可控制的,现如今不认识的人,我转你的文章,我放几个字,注明[本文源自XXX博客],已经够客气了,还想带链接?!

其次:论坛复制过去,放链接?对这个也不要抱太大希望,现在做论坛,做网站的基本上都知道权重分流,他肯给你放链接,要么你动用了关系,要么就是他加了nofollow。

2.靠A5、28推等网站上的链接,给自己网站带来流量。

流量……大概有吧,但是你指望,做IT的来你的网站买数控车床?买电焊机?碰巧有几个倒是有可能!

3.一个页面锚文本不能过多。

这个其实我是持怀疑态度的,

瓯北的海洋水泵厂、永嘉县良邦泵阀有限公司

尤其是后面这个网站,一个产品页面10多个锚文本,甚至有的时候,连下面的每个数字也是锚文本,这我就纳闷了,这不会被K么?

4.没有可读性的内容,没有效果或者效果很差。

那为什么各大SEO论坛,成片的类似下面这种文章,然后文章中间、底部放了毫无相关的链接。美其名曰:引流量、导权重。

按理说没有效果的话,一个论坛的排名会直线下降,因为别人的网站有可能在直线上升。

星火打算能为seo行业带来什么样的seo转变呢?星火规划,巨匠都知道就是关于百度引擎对于原创上网站的扶持妄想,也是百度净化收集,让更多的站长走向理性时代的的设计

5.投稿

默默打开相关行业网站——相关B2B网站——拉到联系方式里——随便找到一个QQ就问:请问,您这边接受免费投稿么?

答复的是:1000多XXX篇 或者回复的是XX元一篇

相信大多数人在看过各大SEO前辈们的干货以后,都去找投稿地址,但是就如上面的这样,现实总是残酷的。

也许有免费投稿的地方,也许可以放链接,

……

也或许,找到这个地方,需要花费你大半年甚至是一年的时间。

6.SEO不需要技术

我一直对这句话有疑问,什么不需要技术。采集、代码优化、查看html、nofollow标签的添加(现在基本上是安装CMS后 就不管nofollow的使用了)、投稿地址需要采集,不采集你一个个地方去找 别人10个网站找好了 你才找到一个需要付费的投稿地址。

因为不会上述这些,所以目前只是使用博客外链、友情链接、B2B文字链。

7.原创被当成了伪原创

这其实是最好笑,也最无奈的,自己死活

2013年的SEO新人 越做越迷茫,有人说:做SEO最重要的是坚持,但如果方向错了 那极有可能每天都在做着K站的操作。

ZAC的每日一帖,停在了一些聚会,以及培训的文章上了,一些SEO前辈的博客 论坛,关闭的关闭,文章停止的停止。相反说到SEO培训的时候,一个个跳出来,说着几年前的知识。

而这些知识,对于百度这么频繁的更换算法来说,或许已经根本就没效果了。

一个新人QQ:1849806933 感谢作者投稿

问Zac:你把这些东西教给别人,不怕别人抢你生意吗? Zac说:能有10%的人执行下去就不错了。

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