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微信"搅局"移动搜索市场,引爆WEO时代,"三足鼎立"拉锯战开启?

SEO > 网站优化 > SEO分析 > 申永祥 发布于 2017年05月16日 | 阅读(121)

摘要:近日,微信可谓动作频频,一系列微信产品及功能发布引起互联网界一片哗然,微信朋友圈及各大媒体均被引爆了。然而,4月25日,据其他媒体报道,微信事业群内部进行了组织架构调整,悄悄成立搜索应用部,负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。周颢担任微信事业群搜索应用部负责人,直接向张小龙汇报。

微信事业群成立搜索应用部

微信事业群成立搜索应用部

 

快讯:4月26日,微信公众号新增快速创建小程序功能(运营者只需要简单填写自己企业或者门店的名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等信息,不需要复杂的开发,就可以快速生成一个类似店铺名片的小程序,并支持放在公众号的自定义菜单、图文消息和模版消息等场景中使用。);4月25日,微信公众号启动新功能公众号群发文章支持添加小程序(1.公众号可将已关联的小程序添加到群发文章的正文中,点击后打开小程序;2.可自定义小程序卡片的标题和图片,指定小程序打开的页面;3.支持所有公众号群发文章的正文里添加小程序。);4月20日,微信公众号发布公众号关联小程序新规则(1. 公众号可关联不同主体的3个小程序;2. 公众号可关联同一主体的10个小程序;3. 同一个小程序可关联最多3个公众号;4. 对所有公众号开放关联小程序的能力。)。

 

微信入局 移动搜索市场厮杀进入战国时代

根据笔者近来对微信系列动作的观察,早已预测到微信迟早会进入移动搜索市场。不久前写过一篇文章《惊爆:微信、今日头条纷纷测试“站外搜索” 吹响移动搜索厮杀的号角》,其中提到微信已经开始测试“站外搜索”内容,果不其然,被猜对了。

微信测试“站外搜索”截图

微信测试“站外搜索”截图

 

2017年3月底,微信推出基于微信大数据的移动端指数 “微信指数”,刷爆朋友圈,在形式与体验方面均与百度指数相似。

2017年4月份,微信上线公众号内实现历史消息搜索,意图改变原有不够友好的搜索体验,很多朋友对此功能表示惊叹不已。

此次微信升格搜索业务,对目前的移动搜索市场必然会产生影响。首当其冲的,就是移动搜索最大的玩家百度。事实上当微信搜索开始覆盖全网时,就已经对百度产生了影响。

即便如此,腾讯在搜索领域最早的尝试,其实始于 “搜搜”。低调甚至被遗忘,主要是因为失败了。但腾讯在搜索领域倒下的只是 SOSO,而不是腾讯对移动搜索的野心。

腾讯在移动搜索领域的布局与坚持早在三四年之前就扎根了,根本上是看中搜索信息到搜索服务的迭代。

在 PC 搜索时代,用户的主要需求是获取信息。在移动搜索时代,由于用户场景发生了较大变化,用户的需求已从 “信息” 转向 “服务”,以及移动服务背后隐藏的用户习惯与大数据,而用户的搜索入口也从 PC 端专向移动端。

百度在移动端流量的优势已然被消解,而刚刚发布财报中数据亮眼的搜狗搜索,其最大优势主要在于对千万微信公众号展开搜索,“微信搜索” 曾一度是搜狗的标签。一旦微信自家的搜索出现,意味着搜狗的优势也就消失了。

更重要的是,微信搜索业务升格,使得搜狗作为腾讯系唯一搜索引擎的最大的想象空间——“接入微信” 彻底消失,搜狗搜索很难在现有份额上继续增长,甚至还要面临微信搜索的威胁。

其次,今日头条也于近一段事件测试“站内搜索”功能,其进军移动搜索市场的野心也不言而喻。

从此,移动搜索市场将会呈现出新老巨头之间的争斗,包括百度、微信、搜狗、神马、今日头条等移动搜索引擎,一场战国七雄厮杀的场面将再度浮现眼前,鹿死谁手尤未可知。

 

移动搜索市场蕴藏巨大商机 吹响厮杀号角

微信搜索应用部的成立,暴露了微信入局移动搜索市场的野心,其未来商业战略眼光可见一斑。

一直以来,国内PC端搜索引擎市场都是百度一家独大,占据80%左右的市场份额。虽然Google退出了中国,但余下市场份额中,搜狗、有道、Bing、即刻搜索、360搜索等厮杀激烈,始终无法撼动不了百度在PC端的垄断地位。

然而,移动端确实形成了五家鼎立局面。根据艾瑞咨询的数据,2016年上半年,百度凭借巨大优势领跑移动搜索,市场占有率44.6%,神马位居第二,占比18.5%。搜狗、好搜紧随其后,占比分别为13.8%和11.2%,中国搜索10.6%。

移动搜索市场

中国移动搜索用户品牌使用情况

 

从艾瑞的数据不难看出,百度在移动搜索市场占据的市场份额相比PC端占据的市场份额要缩水不少,除了百度之外,其他几家市场份额非常接近,难分伯仲,因此移动搜索市场竞争会更加残酷。

然而微信在移动搜索市场基本没沾边,此次将移动搜索作为战略布局,意味着未来移动搜索市场将发生重大变化,微信和今日头条将成为最大的搅局者。

 

微信搜索应用部主要产品应用有哪些?

微信搜索应用部主要有四个产品中心构成如搜索产品中心、广告用户技术中心、模式识别中心和数据中心,分别负责不同的业务板块,如下:

搜索产品中心,在充分运用微信数据能力的基础上,打造微信搜索服务及精准阅读推荐服务,由基础产品部下搜索产品中心整体平移而来。

广告用户技术中心,为微信广告业务建设完备的用户体验评价系统及对比试验系统,负责小程序及搜索、搜索生态的建设工作,由基础产品部下广告用户技术中心整体平移而来。

模式识别中心,负责语音识别、图像处理、对话机器人及自然语言处理等方向的技术研究及落地等工作,由技术架构下模式识别中心整体平移而来。

数据中心,负责微信数据平台的建设,为各相关业务提供用户画像及数据分析、数据挖掘能力的支持,由技术架构部下数据中心整体平移而来。

另外,微信事业群下的游戏中心升级为增值业务部,负责微信账号下的游戏商业化和运营、建设微信平台的游戏内容生态、打造微信电竞开放能力。原SNG社交网络事业群即时通讯应用部副总经理张孝超担任增值业务部副总经理,直接向张小龙汇报。

WEO时代到来了

WEO时代到来了

 

WEO时代到来 SEOer快速转型微信搜索优化

笔者认为,微信成立搜索应用部,意味着未来一段事件内移动搜索市场将迎来巨大变革,而对于一名SEOer来说,处在移动互联网高速发展时代的SEOer们,转战WEO势在必行,即将抛弃原来固守的PC端阵地,转战移动互联网即移动SEO,WEO时代到来。

WEO即微信搜索优化,尽管在PC时代对于SEOer者来说存在有白帽和黒帽SEO优化手段,而WEO是一个全新的领域,需要我们花费时间和精力去搜索微信搜索算法,笔者之前写过一篇文章《“WEO”微信公众号搜索排名十三大影响因素猜测》其中提到影响微信公众号搜索排名的因素,而我们目前需要研究的不光是微信公众号的算法,甚至要了解“微信指数”如何应用到实际场景中,需要了解微信搜索包含但不限于朋友圈、文章、公众号、小说、表请等。

伴随着自媒体时代快速发展,微信已经成为移动时代最优秀的互联网流量入口,这时就要求SEOer们应对针对微信社交生态圈的WEO优化,充分利用“微信指数”等工具的PR公关参考依据,使其公司产品不至于在自媒体平台这块数据落后于其他竞争对手,竞争难度较大。

 

总   结

微信搜索应用部的成立标志着,微信将会加快进入移动搜索市场的进度,移动搜索市场争夺战或许即将在2017年,2018年就会出现“战国七雄”并存的时代。

在移动搜索市场竞争中,无论是已经先入为主的百度、360好搜、神马搜索、搜狗、中国搜索,还是后来者微信、今日头条,在巨大商机诱惑面前,谁都不会提前缴械投降,一场声势浩荡地、无硝烟的圈地争夺战一触即发,谁能一统江湖,现在议论还为时过早。

作为一名WEO时代的SEOer者,除了静观市场风云变化,还需加大力度补习移动互联网SEO技巧,提升自身各方面技能,掌握自媒体内容分发技巧和规律,深入研究和熟悉各大移动搜索引擎关键词排序规则,才能以不变应万变迎接移动搜索市场的变化,分得一杯羹。

虽然有些朋友认为SEO的时代已经过去了,而笔者要告诉大家的是,SEO不仅仅是关键词排名优化,而SEO是搜索引擎优化,只要有搜索引擎的地方,就会有SEOer者的存在,无论你是PC搜索引擎还是移动搜索引擎的SEOer,万变不离其宗。伴随着微信、今日头条等社交巨头纷纷入局移动搜索市场,向世人宣布移动搜索时代的到来,同时宣告着SEO3.0、WEO时代也即将到来,不是还没到,只是时间未到。然而,对于SEOer来说无疑是一次重新创业的大好时机,就看各位新时代的SEOer是否能够把握机遇。

作者:幻影 来源:幻影博客

微信搜索开放搜索选项 将成为移动搜索最大的入口?

微信是我们生活中最常用的软件,也是最具代表性的APP,所以微信的一举一动都十分引人注目!

微信搜索为什么强大?

近日,微信安卓6.5.4开始内测,这次版本升级主要更新3个功能,分别是微信图片编辑,网页置顶到聊天列表,网页内搜索。

微信搜索开放搜索选项 将成为移动搜索最大的入口? 移动互联网 第1张

其中,微信搜索有了重大更新,新增网页搜索、搜表情和搜小说三个功能。

网页搜索这个功能在PC浏览器上很常见,手机上一般很少有这个功能,这次微信更新也支持网页搜索了。当用户阅读文章搜索某个关键词或者一句话时,可以非常快速的查到相关内容。

微信搜索开放搜索选项 将成为移动搜索最大的入口? 移动互联网 第2张

除了网页内搜索外,用户在打开微信搜索框时会发现,新版本新增了搜表情和搜小说。

微信搜索开放搜索选项 将成为移动搜索最大的入口? 移动互联网 第3张

微信搜索将成为移动搜索最大的入口?

除了搜表情、搜小说外,微信至今一共开放了搜朋友圈、搜文章、搜公众号、搜音乐等六个搜索功能。

微信搜索的功能布局是一步一步展开的,最早上线的是摇一摇搜附近好友,后来出现搜索框,当时只能搜本地好友呢称、手机号、QQ号、微信号,随后增加了搜摇一摇搜歌曲,搜蓝牙ibeacon设备;

2014年打通搜狗搜索,可以在搜狗里搜索微信公众号文章,之后增加内容本地搜索,可以搜文章、图片、语音、音乐、视频;最后增加了搜朋友圈、搜好友收听歌曲,直到这一次增加了搜表情和搜小说。

仔细观察整个过程,微信的搜索是通过社交(也就是搜人)开始的,有了人就有信息,信息演变为体系化、规模化的内容。直至今日,微信已经成为移动互联网中最具规模和用户粘性的内容平台。

数据显示,微信最新的活跃用户达到8.26亿,每个活跃用户在微信上的停留时间为1小时,2016年8月时,微信平台中已有2000万个公众帐号,提供内容的同时也提供精准服务。

从内容角度来看,一个微信订阅号,每天可以录8篇文章,2000万的公众号,每天就是过亿级的文章量。

百度的尴尬

国内互联网三大巨头BAT都有各自的盈利模式 ,腾讯的社交、阿里的电商、百度的搜索,这三个领域都是基于解决用户的刚需才蓬勃发展起来的。

在移动互联网时代,腾讯的微信率先拿到移动互联网的船票,在社交、游戏这两大领域延续腾讯的商业优势,同时也用微信服务号、企业号、小程序进军电商及线下服务业,这一举动让阿里如芒在背,在“来往”之后,2016年匆忙上线了社交产品“圈子系列”,受到不少诟病。

下一步,微信搜索功能扩大化的直接影响者无疑将是占有国内搜索市场70%以上份额的百度。

为什么这么说?

1.微信的高频培养用户习惯移动搜索

微信官方数据称,微信的活跃用户每天在微信上停留1小时,每天的打开超过10次以上。加上百度搜索移动端的用户量和活跃用户数一直在下降,而在移动生态中,低频的搜索必将被高频的微信所代替。

2.微信的强关系链决定平台的粘性与活跃度

微信是基于熟人社交的产品。就算是陌生人也是与用户自身有过交流和联系的。这种关系让微信拥有用户账号体系,而百度却只是一个搜索工具,和关系链相比,工具的粘性显然较差。

3.微信搜索的个性化

在微信里输入关键词,给每一位用户呈现的搜索结果是有所不同的,微信会根据用户的聊天记录,朋友圈,公众号等信息进行呈现。而这部分内容和用户却有着千丝万缕的联系,也就是所谓的有效信息。而在百度上搜索关键词的结果都是一样的。

4. 微信是超级APP

当今国内几乎人人都有微信,微信本身就是一个超级APP,不仅可以聊天、搜索、还可以订餐、甚至是管理公司。而百度在移动互联网时代是通过APP的形式存在的,使用过程比较麻烦。

为什么微信生态的内容价值更高?

1. 微信规则提高内容质量

百度平台中的内容展现是通过技术智能抓取和数据统计呈现的,随着百度的用户越来越多,为了增加曝光量和时效,就出现了竞价排名模式。和微信不同的是,百度并没出台有关内容的审核规则,虚假内容和信息开始大量丛生,很多用户也会经常抱怨,前几页几乎找不到用户所需要的关键信息。

微信公众号是以个人或组织为主体的,关注的粉丝也是公众号自己的私有财产,其推出的内容都是为了个人(组织)吸引用户而做,内容运营者更加注重形象和提供价值,只发广告的文章用户会果断取关。

最重要的是:微信不会给任何公众号流量,在这种规则下,公众号的运营者,会想尽法办制造高质量内容提供给用户。

当然,微信也并不能保证杜绝虚假内容。微信出台了许多关于公号内容的规则。比如,原创保护、“盗窃”内容将会被关“小黑屋”,禁止诱导分享、发现虚假信息将立即暂停公号推送等。

2、搜索内容都是朋友创造或推荐的。

由于微信的搜索是基于搜索人开始的,比如搜索音乐是搜索好友正在收听的音乐,从根本上已经过滤掉质量不佳的信息了。如果朋友志同道合,搜索出的信息就是有价值的实用信息。

如果遭遇微商或虚假息,用户可以自我保护直接删除,但在百度上却无法体现用户的主动性。虽然百度推广位减少至4个,但页面中依然大量广告充斥,有可能还是虚假信息。

上周百度高调宣布高层调整,百度也正处在变革最关键的时期,虽然现金流和收入较为稳定(主要来自的搜索业务),但面对微信的强大攻击,这种状态能持续多久还不好说!


微信"搅局"移动搜索市场,引爆WEO时代,"三足鼎立"拉锯战开启? - 网友评论:

点睛阁:微信指数不太管用,头条,企鹅,UC倒很好

小哥网赚博客:现在都是朋友圈微商广告,推销的 。这个感觉比较鸡肋

肿:这个用处很大,说明微信中已经后很多优质内容了

伟卫:微信,毕竟是通往移动互联网的第一张船票。

手机蛙:期待微信朋友圈搜索功能的快的到来

弘鼎:搜狗做了独立搜索引擎了,可以直接查询

站长百科:资源少,排名才会好,做微信公众平台的人毕竟不多,能排上名的更少

昆山代:这是方便查看记录了。搜索引擎无处不在啊。

妹子最:百度现在搜不到了,搜狗还行。

黄湘博客:微信只是喜欢玩玩,很少去涉及到。

归璞乡:大数据时代,只讲究数据。

赛赛:但是怎么让搜索引擎收录微信内容呢

除尘:微信值得期待,值得研究

速干:我来就是学习经验的,好好挖!

王牌:现在的聊天软件层出不穷,都想超过腾讯,可谁又能做到

ceozn:说的对。完全可以做推广。微信公众账号不错。我看到好多大的企业公司都开了。

膏:又一个神器出现了

原创基地:现在移动互联日益增进,微信入线,大量的机会也到了,所以微信才有了自己的地位。

珠峰东:微信主要作用是可以带流量进行营销

眼镜网:1、捕捉热词,看懂趋势 2、监测舆情动向,形成研究结果 3、洞察用户兴趣,助力精准营销

IT人工:微信貌似很火。以后移动互联网,就成了微信互联网的时代了

自:说实话,我没有太看懂,但是我知道对于现在,微信真的是一个很不错的营销手段,大家不要每天都吧在百度上啊!

合肥彩色:微信功能越来越强大了啊

折弯机:微信平台是不是真的有用还不知道,但是如果在微信平台上发一篇很长质量很高的原唱文章,那么还不如发到个人的网站上以提高百度的好感呢。

哥特:这个。。靠,半年没用微信感觉自己落后了很多啊···

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