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“WEO”微信公众号搜索排名十三大影响因素猜测

SEO > 网站优化 > SEO分析 > 申永祥 发布于 2017年05月20日 | 阅读(194)

WEO微信公众号搜索平米昂十三大影响因素猜测 图1

进入2017年以来,腾讯社交平台“微信”动作不间断,近半年时间内,连续推出不同类型新功能和新产品,从而不难猜测出微信的商业化之路正在快速推进中。

笔者之前写过一篇文章《2017年微信动作频出,按捺不住了?都有哪些大动作呢?》有阐述过,微信小程序正式上线,微信指数悄然上线,微信小程序向个人开发者开放权限,微信公众号可实现账号迁移,微信小程序开放13项新功能,账号历史消息搜索功能,企业微信悄然上线,摩拜共享单车入驻微信九宫格等等。

笔者另外一篇文章《微信指数引发SEO3.0时代 浅谈SEO,ASO和WEO区别》中提出SEO3.0概念和WEO,然而笔者认为,“微信指数”的推出,让更多老一代互联网营销从业者特别是传统SEO从业者看到一片曙光和祥瑞之气,处在移动互联网高速发展时代的SEOer们,即将抛弃原来固守的PC端阵地,转战移动互联网即移动SEO,SEO3.0时代到来。

同时也意味着WEO慢慢走向人们的视野,但是WEO搜索排名规则一直没有得到官方参考说明,那么影响微信公众号搜索排名的影响因素有哪些呢?笔者根据多年微信运营经验,特地总结出以下一些影响因素,供大家参考。

“WEO”微信公众号搜索排名十三大影响因素猜测 图2

一.微信公众号名称(25%)

微信公众号名称就相当于网站的Title一样,因此名称的选取对公众号搜索排名影响非常大。

建议微信公众号取名规则遵循以下几点:

1,名称尽可能的包含关键词,而且越靠前越好;

2,名称越简短越好,含有品牌或者服务或者产品或者注明人物等相关词汇,不建议取公司全称;

3,标题含义对用户搜索价值越高越好。比如说我们搜“国足”这个词,出现第一位的是国足加油,说明更多的人是想要为国足及国足资讯。
 

二.公众号介绍(15%)

公众号介绍相当于网站的Description,对于微信公众号排名有非常直接的影响,每个关键词搜索展示结果SERP均为公众号名称+公众号介绍,微信自然会将描述清晰和一目了然的公众号排再前列,同时影响用户选择关注公众号的直观因素即是一个非常棒的公众号介绍。公众号介绍最好的写法可以采用网站Description写法,适当重复关键词,但切忌堆砌关键词,让介绍语句通顺而自然即可,字数在40字左右。

 

三.服务号和订阅号(5%)

根据目前微信公众号搜索规则来看,规则为将服务号排于订阅号之前,因此建议一般企业最好选择服务号,因为服务号的消息可以直接传达给用户,而且服务号可拓展的功能要多于订阅号。但服务号每月只能发4次消息,然而如果仅仅作为自媒体之类的公众号则建议选择订阅号。

 

四.认证情况(8%)

一方面公众号是否认证是影响排名的重要因素,认证公众号优于未认证公众号;另一方面认证主体信息知名度及关注也是影响排名的重要因素,知名度较高的认证主体相对排名高于普通认证主体。因此建议企业或者自媒体用户最好选择认证,不要吝啬300元认证费用,并且认证公众号本身对于用户来说更加安全可靠,有一定的信任感。

 

五.区域因素(5%)

与百度等搜索引擎竞价推广有些许类似。由于微信本身自带定位功能,当用户进行公众号搜索关键词时,默认会优选微信公众号库中所在区域本地公众号排名靠前。如果您的企业或者自媒体人用户定位为本地用户的话,建议在公众号名称、功能介绍、区域选择等方面加入本地关键词和信息其中。例如您的公司是做是做外卖的,你可以取名深圳宝安外卖。

 

六.推送内容(15%)

微信创始人张小龙在前段时间为我们详细讲解了微信以后的发展趋势,其中“有价值的服务”被经常提起,腾讯希望微信公众号能够提供更多有价值的服务。

1.微信内容是否原创或者抄袭
微信推送内容中原创内容相比其他公众号要多,微信会认为您向用户传达了有价值信息,自然将拥有更多原创内容公众号排名靠前;
2.微信内容与公众号名称相关性
微信推送内容与公众号名称主题相关性也是非常重要,用户关注您的公众号肯定是想获取他所喜欢或者关注的内容,您公众号发送与主题或者名称无关内容,自然在搜索排名中得不到眷顾。
3.微信内容是否具有传播性
微信公众号图文阅读量,分享人数,阅读率直接影响WEO搜索排名,相同条件下,您公众号阅读量高,分享人数多,阅读率高,而您的公众号名称匹配度并不高,但是微信官方认为您的公众号内容更受用户喜欢,自然将您推送至搜索结果SERP前列。然而如何让用户阅读量提升,分享人数多,阅读率高,从运营者角度来说,图文的标题至关重要,建议微信运营者尽可能的把标题写的吸引人一些,同时也可以结合线上活动,鼓励用户分享,让更多的人去分享。
 

七.粉丝活跃度(8%)

粉丝活跃度直接关系到WEO搜索排名,留言越多,点赞越多,微信官方认为您的微信公众号更加能够吸引用户互动,保持粉丝黏性,互动频率越高,公众号排名自然越高。如何才能提供粉丝互动呢?一方面建议通过一些在线活动提高粉丝参与互动的积极性,另一方面通过排行榜和推荐形式吸引用户互动,再一方面对于粉丝提出的疑难问题,要在第一时间及时给予解答,要让用户感受得到您的微信公众号后面是一个存在的有血有肉的人,而不是一个机器人。粉丝活跃度提升是一门比较重要的课题,建议微信运营者多与粉丝互动,多学习成功微信公众号的运营手法,借鉴纳为己用。

 

八.粉丝数量(5%)

粉丝数量对于公众号排名有一定的影响,但是影响不大,相比粉丝活跃度来说,影响较小一点。

粉丝数量不在于量,而在于质,高活跃度公众号排名自然由于拥有大量数量僵尸粉公众号,因此微信公众号排名粉丝活跃度至关重要。

 

九.是否拥有相关小程序(5%)

2017年微信平台全面上线小程序新功能,腾讯微信为了进一步拓展其微信小程序打造APP大工厂,是必会将是否拥有相关小程序作为WEO公众号搜索排名的影响因素?

从长远来看,拥有微信小程序的公众号必定会排名优于未拥有小程序的公众号。建议目前正在从事微信运营的朋友,尽快向公司提出运营需求上线小程序,否则会影响到您公司公众号的搜索排名结果。

 

微信指数 图3

十.微信指数(3%)

微信指数是微信平台近期上线的重量级别产品。微信正处在建立基于微信生态圈的PR关系体系,公众号名称微信指数高低直接影响公众号排名,目前仅仅处于猜测中。

通过一段时间观察后,你会发现微信指数会慢慢到融入到除了公众号搜索排名中,如朋友圈,文章和历史记录等同样也会嵌入其中,因此微信指数也将成为重要影响因素之一。

 

十一.广告主或流量主(3%)
和百度竞价类似,如果参与竞价推广,相应地在自然排名方面就会受到优待。微信公众号排名肯定也有收费排名规则,尽管微信官方并未公布该服务,众所周知业内潜规则,微信自然不会放弃该财路。

也就是说无论您是广告主或者流量主,广告主是付费广告用户,流量主是用户贡献渠道,在WEO公众号搜索排名中同样均会得到照顾,这是不言而喻的。

 

十二.注册时间(2%)
注册时间对于WEO公众号排名有一定的影响,但是影响不大,不过笔者仍然建议企业或者自媒体用户尽早建立属于自己的微信公众号,早总比晚好,以免给自己造成更多的用户流失。

 

十三.其他不确定因素(1%)

微信WEO公众号搜索排名还存在很多不确定因素,例如微信内容更新频率,微信内容更新数量,微信内容更新时间,内容关键词布局,微信主体是个人还是企业,微信文章申请原创次数,微信原创文章被授权转载次数,微信取关率,微信推文打开率等不确定因素,随着微信公众号排名算法的变化而变化。

 

“WEO”微信公众号搜索排名十三大影响因素猜测 图4

总结:

以上是笔者通过多年的微信运营经验,就影响WEO微信公众号搜索排名主要影响因素作出的大胆猜测,然而影响微信公众号最终排名结果的算法公式相对比较复杂,而且其中不确定因素占绝大多数,微信公众号的排名算法也会随着微信各种产品及功能地不断完善而发生改变,但不管排名算法怎样改变,作为微信运营者好好做好原创内容、提高粉丝互动、留住用户,以不变应万变,才微信运营的王道。

作者:幻影 来源:幻影博客

公众号搜索排名怎么做优化技巧

前言:发现很多有关微信公众号排名规则的分析,大多数文章都是在一味强调账号权重的构成成份,亦或者是只针对微信本身的入口,因此小编主要从 6 个可以优化的入口进行分析产品特点并且分析给予一些建议。

一 . 微信能优化的入口

①搜索公众号入口:直接搜索公众号就可以添加

②搜索文章入口:输入关键词,搜索文章。

公众号搜索排名怎么做优化技巧 移动互联网 第1张

③搜狗微信收录:在搜狗微信搜索相关文章

④搜索引擎收录:百度、搜狗、360 等搜索关键词能有相关文章

⑤知乎搜索:关键词搜索能出现自己的文章

⑥内容聚集平台收录:一点、头条等聚集平台能搜索到自己的文章。

二 . 具体要怎么操作

①搜索公众号入口:直接搜索公众号,权重排序是按照粉丝活跃度第一,认证第二,另外会结合关键词匹配度第三进行,此外由于很多原创的公众号的粉丝活跃度很高,所以挺多排在第一。

分析:重视粉丝活跃度,认证或原创对排序很有帮助,如果排名一直在 11 位上不去,可以从提高粉丝活跃度或认证尝试,前者通常会更加有效果。粉丝活跃度的数据评估一般是图文转发 / 收藏、留言、关键词回复等入手。

②搜索文章入口:直接关键词搜索文章,偶尔会看到天涯、知乎、网易等帖子,但绝大数还是公众号文章,排序并不按照时间,主要是关键词匹配度。橙子看到阅读仅 233 的能够排在 6w 阅读量的上面。

分析:热门文章天涯、知乎、网易等帖子只是对信息的补充,文章优化需要做好关键词,关键词能够令文章排在更前面,对微信小号来讲是一个获取流量的办法。

③搜狗微信收录:直接关键词搜索文章,排序是先按关键词匹配度后按更新时间,关键词匹配不仅仅是从文章标题选取,也从内容上匹配。

分析:搜狗文章是主要是按关键词匹配,它不仅从标题上选取还会从内容上选取 ; 搜狗的收录能力比较强,weixorz 只创建半个月就发现文章被收录了。

④搜索引擎收录:直接关键词搜索文章,排序是按照网站权重,例如想做可以在相关垂直网站进行头发,每个网站都有自己的媒体矩阵,到时候可能会有别的站对你再进行转载。

分析:搜索引擎收录是按网站权重排序,运营者最好是在大型门户网站投放自己文章或选择在网站上开设专栏,都能达到被搜索引擎收录的效果,文章质量较高则容易被别的网站转载从而获取更高的流量。

⑤知乎搜索:直接关键词搜索会出现专栏文章或者问答,点赞数高的专栏会被排在比较前面,而问答则是按关键词匹配度排序,按问题点赞数推荐答案。

分析:运营者可以在知乎上开通自己的专栏,回答相关的问题再附上专栏链接会比较有效,尤其像粉丝少的,很需要这么操作,否则就算文章质量很高,但很可能没有点赞,自然对关键词搜索就没什么用。

⑥内容聚集平台收录:直接搜索关键词会出现自己的文章,平台像今日头条、一点资讯等,一点资讯主要是按照关键词匹配度,头条则主要是以发布时间为主,经常出现关键词匹配不精确的问题。

分析:运营者可以通过入驻头条、一点,然后扩大自己的文章传播深度,头条和一点在搜索引擎权重中也占有一定的分量。

三 . 另外建议

1. 数据监控

数据监控的目的是驱动运营,不管是什么平台对于阅读数和转发数这两个基本的指标要进行跟进,阅读数和转发数的增长是有助于粉丝活跃度。数据跟进通常是制定 KPI,例如要求头条阅读要达到 3000,转发要达到 100 以此类推,内容运营需要分析数据,解读数据后面的意义然后优化及提高文章的质量。

2. 建立品牌形象

建立品牌形象即是让用户对你的名称影响深刻,公众号名称如果比较好记又有趣效果会很理想,如果要突出微信号,那么最好不要超出 7 位数。

3. 增强粉丝粘性

增强粉丝粘性有两个目的,一是培养更多活跃粉丝的支持,二是促进粉丝将你推荐给她的朋友。高质量的粉丝在传播上的效果是非常的,橙子经常在西瓜公众号助手诊断粉丝活跃情况,比起上周以来数据有所上升。

公众号搜索排名怎么做优化技巧 移动互联网 第2张

总结

公众号搜索排名优化是很多人的痛点,根据 2/8 原则,大部分优化不上去是必然的。真正能获取高流量的毕竟只是少数。所以如果你排名许久都没有变化,想突破会更加困难,粉丝活跃度的提高是一个很好的切入点,对于常常转载的运营者而言,提高文章的质量,提高转发量是一个很好的办法,但是其他平台就不一定这样了,另外也要思考是否有必要在其他平台进行优化。顶: 0踩: 0


“WEO”微信公众号搜索排名十三大影响因素猜测 - 网友评价:

赛赛:但是怎么能让搜索引擎收录微信内容呢

小哥:文章写得不错 有利的方法总是会受人关注的

印刷:这也完全可以用到做推广。微信公众账号不错。我也看到好多大的企业公司都开了。

成都玛丽:完全都是套路啊,方法大家都懂,重要的在于执行

玩具:文章分析的很不错,值得我们去借鉴。

IT人:微信貌似很火。以后移动互联网,就成了微信互联网的时代了

珀菲蔓:城市套路深,我要回农村,哈哈。这招可以的

紧固件:公众号优化主要是粉丝和相关度吧!

折弯机:微信平台是不是真的有用还不知道,但是如果在微信平台上发一篇很长质量很高的原唱文章,那么还不如发到个人的网站上以提高百度的好感呢。

淘宝云:不错方法!现在只适合小点的公众号!大点的都已经一堆人这样做了

儿童乐园:公众号seo优化值得深究

站长百科:资源少,排名才会好,做微信公众平台的人毕竟不多,能排上名的更少

马建波SEO大神:劫持流量玩法很多,不管专攻哪一种效果都会很明显。

每日一点:这个值得学习,公众号SEO优化

电脑中国:一直不怎么玩,也没注意过这个问题

GPS老兵:思路参考下,网络流量大部分都被几个站点瓜分了。

老人品:自媒体的流量是有,但是不够精准,我们做品牌助听器需要的是精准流量!

郑州卡:总感觉微信流量 推广 还是要有干货 才能吸引人 或者是能够引起阅读者共鸣。

宅男:这样的方法以前玩过,还是那句话,一种方法做到极致,你就牛逼了

弘鼎e线:搜狗做了独立搜索引擎了,可以直接查询

征帆网络:公众号如果用户数大的话,还是蛮赚得钱的。

闪付小:公众号运营是个漫长的过程。小编肚子运营甘肃闪付公司微信公众号,粉丝不见涨,日渐力不从心。深感每天发文诚意满满~

破碎机:微信公众号作用不大,除非是名人,毕竟不能互粉,普通人搞公众号,有点无意义。放弃公众号

锚记者:来流量是简单,难的是这个流量能否保持住,另外就是流量的转化。

深夜:我付费加入了许多个网络圈子,接触到许多牛人,就以为自己也牛逼了,就去做一些不接地气不靠谱高大上的项目,最后都挣不到钱,就归咎于他人。

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