申永祥学习室

搜索引擎最新搜索结果点击率统计

SEO > 网站优化 > SEO分析 > 申永祥 发布于 2017年08月01日 | 阅读(129)

前几天IMN发布了一份最新的Google搜索结果页面点击率统计。IMN全称是Internet Marketing Ninjas,网络营销忍者,听名字就知道不是什么大公司,但这个公司的创始人Jim Boykin是对我影响最大的SEO人之一,当年他的公司域名是webuildpages.com,他的博客帖子是我最喜欢看的之一。现在一年也见不到他写一篇帖子了。

搜索结果点击率数据是SEO判断竞争对手大致流量、预估自己网站SEO效果的必用工具。知道了搜索结果页面上每条结果的大致点击率,结合关键词排名位置和搜索次数,就可以大致了解能带来的点击流量。当然,点击率和搜索次数数据都不是很精确,只是个大致范围,而且点击率随不同行业也有变化,所以计算的点击流量不会非常准确,但作为估算还是可以接受的。

我印象中第一次出现搜索结果点击率统计是因为2006年AOL泄露了大量搜索数据,有人从AOL数据中挖掘出搜索结果页面点击率:

页 面 排 名

点 击 次 数

占点击总数比例

1

2 075 765

42.1 %

2

586 100

11.90%

3

418 643

8.50%

4

298 532

6.10%

5

242 169

4.90%

6

199 541

4.10%

7

168 080

3.40%

8

148 489

3.00%

9

140 356

2.80%

10

147 551

3.00%

AOL数据是唯一一份来自搜索引擎的真实数据,虽然准确、权威,但现在不知道还有没有人在用AOL搜索了?主流搜索引擎结果页面排版也有了很大变化,图文展现、图片/视频结果、第0位结果、右侧广告位的删除、地图/本地结果等等,都会造成点击率的变化,所以近些年经常有不同公司发布最新统计结果。

这次IMN发布的是今年夏天的最新统计,数据来自过去3个月(4月到6月),20个客户网站的Google Search Console后台的关键词展示、点击、排名数据,每个客户1000个查询词,总共2万个查询词。这2万个词总共展示次数6千万(只统计前两页),带来点击4百万次。20个客户包含了不同行业和业务种类。

虽然采样范围不是很大,但达到了这些条件:

  • 排名最低的关键词(第20位)也至少有83个查询词,多的(第一位)有4000个查询词
  • 排名最低的关键词(第20位)也至少有34000次展示,多的(第一位)有7百80万次展示
  • 排名最低的关键词(第20位)也至少有440次点击,多的(第一位)有1百60万次点击

想看统计全文的可以到IMN网站下载。下面是总结的主要内容。

总体搜索结果点击统计如下图:

搜索引擎最新搜索结果点击率统计 - 搜索结果页面点击率统计数据

第一位结果点击率21.12%,第二位10.65%,第一名比11年前的AOL点击率低了很多。第一页的总点击率是57%,也就是说43%的用户要么往后面翻页,要么什么也没点击。

第二页结果的点击率都在1%到2%之间,前两页的总点击率是72%。值得注意的是,第二页的点击率比第一页最后几位低不了多少,从第8位到第20位基本没有大的变化。这和我自己能看到的网站数据相符,我还一直奇怪为什么第2页结果现在有不少点击,看来这是总体趋势。

从第三页往后,展示数只占全部展示的0.82%,点击只占0.14%,可以忽略不计了。第三页上的点击率并不低,也在1%以上,比第2页只低一点,但是展示次数急剧降低,很少人翻到这里。

下图是品牌词与非品牌词的点击率比较:

搜索引擎最新搜索结果点击率统计 - 品牌词点击率高于非品牌词

蓝色是品牌词,绿色是非品牌词。品牌词点击率明显高于非品牌词,甚至经常不止上图显示的这个数字,“SEO每天一贴”的点击率一直保持在40%以上,因为用户的搜索意图和目标太明确了。品牌词99%的点击集中在前3位上。

下图是B2B类查询词的点击率:

搜索引擎最新搜索结果点击率统计 - B2B行业查询点击率更位集中

可以看到,B2B查询词的点击更集中在前5位,第二页结果点击率低于总体。

百度站长后台也有查询词展示次数、点击率、点击量、排名数据,有足够多网站、又能熟练操作Axcel不常用功能的公司或站长可以试试做个百度搜索结果点击率统计。

作者: Zac@SEO每天一贴

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