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用户浏览习惯视线分布金三角

SEO > 网站优化 > SEO学习 > 申永祥 发布于 2015年10月20日 | 阅读(2872)

视线分布金三角:典型网络用户打开网页页面后,目光会首先放在最左上角,然后向正下方移动挨个浏览结果,当看到感兴趣的内容时,横向向右阅读内容。

搜索引擎中的视线分布金三角

用户搜索关键词后,搜索引擎通常返回10个结果,用户对这10个结果列表的浏览和点击有很大差别。页面浏览最主要的研究方法是视线跟踪,使用特殊的设备跟踪用户目光在结果页面上的浏览及点击数据。实验数据于2005年6月发表,提出在SEO业界很有名的金三角图像,也有人称其为“F型”浏览图像。

以上图中的颜色区块代表用户目光的停留位置及关注时间,图像中的X号代表点击。从图中我们可以看到,典型搜索用户打开搜索结果页面后,目光会首先放在最左上角,然后向正下方移动挨个浏览搜索结果,当看到感兴趣的页面时,横向向右阅读页面标题。排在最上面的结果得到的目光关注度最多,越往下越少,形成一个所谓的“金三角”。金三角中的搜索结果都有比较高的目光关注度。这个金三角结束于第一屏底部的排名结果,用户向下拉页面查看第二屏结果的概率大为降低。

针对雅虎及MSN搜索结果页面做的实验也得到大致相同的结果

由以上的两个图我们可以看出前三位被关注的时间是差不多的,但是点击的次数却有很大的差别。第一名是占了56.36%,第二名的点击结果只有第一位的四分之一。第四位以后就是更加的急剧下降了。但是第十位比第九位点击要来的多。

以上是AOL泄露数据计算的搜索结果点击分布,以下是点击比例换算成于第一位结果相比点击减少的百分比。

从这个数据中可以看到,第一页点击分布与康奈尔大学的数据大体相当。排名第一的结果获得了42.1%的点击,排名第二的结果点击次数大幅下降,不到第一位的四分之一。排名第一页的10个结果,总共获得所有点击流量的89.71%。第二页排名第11到20的结果,得到4.37%的点击。第三页只得到2.42%。前5页占据了99%以上的点击。这是目前为止我们所能看到的唯一一份来自搜索引擎的真实点击数据,对SEO优化有很大的参考价值。比如,同样是提高一位排名,从第十提高到第九,与从第二提高到第一位获得的流量差距有天壤之别。很多公司和SEO优化人士把排名进入前十或前五当作目标,但实际上第十名或第五名与第一名流量上的差距非常大。这就给我们一个启示,有的时候我们可以找到网站有哪些关键词排名是在第二位,想办法把它提高到第一位,能使流量翻好几倍。这两个搜索结果点击数据,对SEO优化人员预估流量也有重要意义。

近几年随着整合搜索和个人化搜索的流行,搜索结果页面中出现图片、视频、新闻等结果,整个页面排版方式的变化必然影响用户浏览方式。当有图片出现在结果页面上部时,用户目光不再是从页面最左上角开始,而是首先把目光放在了图片上,接着向右移动看图片对应的结果是否符合自己的要求。然后用户视线再回到左上角重新向下浏览,看到合适的页面时再向右侧移动目光阅读页面标题和说明。很明显,图片的出现完全改变了用户浏览方式,极大地吸引了用户目光。因此整合搜索结果不仅获得排名比普通页面要容易,竞争小,而一旦出现排名也更能吸引用户眼球和点击。整合结果的实验也发现,带有图片的列表常常起到一种分隔作用。

网站浏览中的视线分布金三角

对于用户视线浏览网站的习惯方式,和以上用户浏览搜索引擎一样,浏览网站用户也是按照视线分布金三角进行的。那么我们在进去网站建设时,应该考虑到用户的浏览系统,以提高网站的用户体验,我们应该把网站的主要内容放在网站的左上方,一次向下和向右排序。

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