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咪蒙很火,但是你却学不了!

SEO > 新媒体 > 申永祥 发布于 2016年07月26日 | 阅读(94)

这段时间,咪蒙是火的一塌糊涂,从那篇致贱人开始,到今天,随便一篇文章都能过100000+,一篇广告值45万,不得不说,真的特别让人羡慕嫉妒恨啊!可是,大家只知道她的文章破百万很容易,而自己的文章却只能破百,这中间的差距到底在哪?今天,刚好看到新京报采访咪蒙的一篇文章(“你成功不就是运气好吗”“呵呵”),从里面讲述的内容,可以看出,咪蒙所具备的的一些优点,是我们远远所不能及的。

接地气

首先可以看出,咪蒙很接地气的,就像她接受新京报采访的时候说的那句话一样:

“我很接地气的,我是那种小龙虾掉地上马上捡起来吃的人!”。

比如她的那篇代表作《致贱人,我凭什么要帮你?》里面的那篇文章,里面提到的一些故事情节,也都是我们生活中最为常见的,文笔也比较朴实,读起来自然能引起大众的共鸣。

也正是因为如此,这个聪明接地气的女子才深受大众的喜爱。

有积累

我说的这种积累则是她人生的一种积累,为什么会这样说呢?可以看一下新京报采访她的这段话:

生于1976年的咪蒙成名前出过几本戏说历史的书、写过几个剧本。在微信公众号“咪蒙”上自称是“矮人”、“胖子”、“吃货”的女孩,真人是个名校毕业、拥有十几年纸媒记者和编辑经历、管理着一个编剧团队和公号团队、不胖也不丑、声音甜美的漂亮女人——最重要的,很多人觉得她的成功不可思议,事实是她经历过挫折和失败,以多年积累的人脉、不断写作的努力在这个自媒体时代火了。

生于1976年,今年都已经40岁了。而且她还出过几本历史的书,注意是几本,而不是一本。而且在纸媒行业有着十几年的工作经验了。还有一点,毕业于名校。

自媒体咪蒙

这些积累,可能都是我们都不具备的。因为,大部分公众号的运营者,都偏于年轻化一些,而且没有传统媒体的行业经验,不太懂得传播的真谛。

人脉资源

这个人脉资源,在那篇采访的文章中并没有提及到,而是我在一篇文章中看到有介绍咪蒙的文章里面,讲述她的那些爆文,刚开始也是靠自身的资源才得以传播开的。

如果你身边没有一些做媒体或者一些微信大号,就算那篇致贱人是你写的,你也拿不到百万的阅读量。所以,我们看事情,不能只看表面,也得看一些背后的原因。

努力拼命

很多人可能运营公众号都有一两年时间了,至今可能都没有产出一篇100000+,比如我。当然,也有很多跟我一样的公众号运营者,运营的时间很久,但是却没有那么拼命。这一点,我们可能比不上咪蒙的。从哪可以看出来呢?新京报采访稿里面有这样一句话:

你可能不相信她有多“拼命”:除了每天工作超过14个小时之外,记者在见到她的那天她正在病中,头痛、喉咙沙哑,家人和工作人员分别给她送来各种药看她吃下去。

每天工作14个小时,我想,这是一般人都做不到的。

认真执着

这种认真执着最好的体现就是咪蒙对于标题的选择上,文章中有提到这样一句话:

很多人说咪蒙是“标题党”,多年报纸编辑的经历的确让她对标题有着无比的较真,每篇文章她要想十个标题,吃饭上厕所的时候也在想,然后让团队讨论选出最容易火的那个。公号时代,咪蒙知道标题对传播的意义太重要了。她公司招人,第一项考核内容就是“起标题”。

大家可以想象一下,每篇文章起10个标题是一个什么样的概念?我曾经让一个朋友起标题的时候,每篇文章至少要起3个标题,而他却无法做到。而咪蒙每篇的文章却至少起了10个标题,可见对自身的要求、对文章标题把控都比较严格。

接广告苛刻

有些童鞋可能会说了,接广告也能看出一个人的优缺点吗?答案是:当然。在采访中,咪蒙说了这样一段话:

“我不是什么广告都接,不好写的我不接,我不认同的我也不接。”

而她的原则就是:不接受供稿,不接受直接命题,不接受内容指导”,而这样“霸气”的条款,每条广告都是她和团队协作而成。

众所周知,公众号的盈利模式,很大的收入来源都是靠接软文广告的,而咪蒙有自己的底线,有自己的原则,而不是什么广告都接。就算不发广告,每天推送文章,粉丝都会掉,何况乱接广告的公众号呢?要知道,有些公众号粉丝不过千,却已经开始偷偷投放软文广告了。

团队化运作

可能在2014年之前,运营一个公众号一个人就足以能够支持起来,但是,从目前的情况来看,一个人若想把一个公众号运营好,单打独斗的时代已经过去了。为什么这么说?因为咪蒙一开始就是一个团队在运作。在新京报的采访中,咪蒙也自述了这些。

而我们大部分个人的公众号,运营者都是一个人,大部分可能还都是兼职,光找素材、排版、写内容就可能花费几个小时,更别想着去如何推广了。

当然,也有个人运营公众号非常厉害的,在我的微信付费群里面有一个大咖人家一个人运营七八个公众号,粉丝已经过百万,每个月光靠广告收入也达到了10万+,但是毕竟这样的人还是少数的。

文章写的真好

当然,最后一点才是最重要的,拥有一个好的内容才是公众号运营最关键的因素。哪怕你没有人脉资源,你可以借助第三方自媒体平台来为自己实现引流、推广。

哪怕你没有团队化支撑,一周一次的高质量内容更新,也能为你带去不少粉丝。

而咪蒙能这么火,文章的内容则是功不可没。这得以于她本身有着10多年的传统媒体编辑的工作经历,而且她还有着编剧、作家的身份。这些优势,都是我们无法学来的。

结尾:

之所以跟大家写这么文章,就是想告诉大家,当我们看到别人的成功,应该去冷静的去看待。多看看别人的长处,多找找自己的不足。把自己最擅长的一面发挥到极致,用自己的优势来弥补自己的劣势,这才是微信运营者应该有的心态。

作者:冯东阳

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