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2017年新媒体4大趋势,注意力争夺战打响

SEO > 新媒体 > 申永祥 发布于 2017年04月03日 | 阅读(177)

随着自媒体时代来临,加速了新媒体发展,近年来新媒体如火如荼,因为未来的企业都是媒体企业,认知大于事实或者说认知就是事实,如何让消费者注意你,认识你和依赖你,非常关键!

一、注意力战争打响

新媒体是相比较传统媒体比如电视广告报纸等等,新媒体最大的特征是互动性和数据化,原来我们说的新媒体主要是微博、微信、空间、贴吧等等,但现在新媒体的意义更加广泛!

新媒体最核心的是内容,而不是平台,因为平台现在是越来越分散甚至过剩了,不仅仅是微博微信,新媒体平台呈现垂直化、大数据特征,并且竞争非常残酷,看看下面这些平台都在抢夺用户的注意力。

音频:喜马拉雅、荔枝、懒人听书

直播:映客、斗鱼、一直播、陌陌

视频:爱奇艺、优酷、搜狐、腾讯、美拍、秒拍

内容聚合:头条号、百家号、企鹅号、一点号等等

问答社区:知乎、分答

2017年新媒体4大趋势,注意力争夺战打响

渠道定位:这么多平台,一定有所重心和定位,不能胡子眉毛一巴抓,可以分阶段,每个平台的用户特征不一样,所以内容展现形式、发布时间甚至标题也不一样。

红利机遇:我们发现新媒体原来大量的从业者做公众号,但公众号目前打开率越来越低,新增用户甚至出现负数,而今日头条依靠人工智能的基因,做个性化推荐,让用户上瘾,平均停留时间达76分钟,更可怕是关于内容的标签达220万,这是真正的大数据的威力!

未来的新媒体一定不能错过今日头条这个平台,头条依靠内容标签快速找到最精准用户,并且今日头条的开放性,有微博的特征,但内容又比微博更多丰富性,所以更适合做话题炒作和品牌曝光,头条的社交体系建立好之后,威力更强!相信头条未来也会成为中国最大的广告公司,因为依靠大量标签,没有谁可以把商品、内容和用户实现最精准匹配,广告效果更好!

二、移动场景阅读时代来临

电商转移到手机端了,移动端流量占比在80%以上,移动化阅读场景对内容提出更高要求,移动时代做到如下3点,优质内容吸引眼球并且走心,新媒体就是心营销!

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1、更简短的内容:一分钟问答、短视频、短音频,符合了人们碎片化阅读特征,短内容标签化也更简单,便于用户推送!

2、更优质的内容:当今是内容资讯泛滥的年代,人人都是媒体,如何成为头部内容甚至收费内容是关键,因为手机端跳出更简单,获取用户注意力更难!

3、更个性的内容:个性化的消费者必然需要个性化内容,比如同样是看养花,低收入者看的花和高收入者看的花卉是不一样的。

三、参与感时代来临

新媒体可以靠内容拉新,留住用户,但如何让客户永远活跃,具有粘性呢?你必须让客户参与进来,让他们成为成员,参与活动,分享自己的内容,获得成就感。

A站和B站:因为大家喜欢参与,不少人看视频不是看节目,而是看弹幕评论,还有直播也是这种情况!

搜狐:很多媒体平台比如搜狐,过去完全自己生产专业内容,我们称为PGC,到现在过渡到UGC,就是为了获取用户参与。

小米:用户参与哪些环节呢?用户可以参与内容策划、生产、传播及评价,甚至共享利益!参与感方面小米是做得最好的,米粉参与手机研发、传播甚至销售!

2017年新媒体4大趋势,注意力争夺战打响

各个平台开发的投票、红包、点赞、评论、转发、打赏等都是为了增强互动性!

四、社会化传播时代来临

当今时代是社会化传播的年代,要依靠大数据、信任经济做有效的社会化传播,充分调动人人都是媒体的特征。

1、种子用户:依靠内容、大数据甚至访谈,积累1000个种子铁粉用户,并在其中找标杆意见领袖,发动他们参与和生产内容。

2、病毒内容:制作病毒内容,结合活动,达到事半功倍效果

3、活动运营:结合内容和铁粉用户,持续做活动,力求活动的创意和执行!

作者:品牌内容官 来源:今日头条

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