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自媒体营销的困惑总结,这些误区别再走了

SEO > 自媒体 > 申永祥 发布于 2017年05月19日 | 阅读(160)

最近跟不少做自媒体的微信好友沟通交流,发现一些做实质性的反馈,总结出以下三个难点,分别是:

难点①,觉得自己文笔不好,写不出优质的软文;

难点②,自媒体引流效果太慢,很多平台根本不让留微信号,导流困难;

难点③,自媒体平台审核严格,根本不让写营销性质的文章,进场容易被删除文章甚至被封号!

以上三点,应该是不少想运用自媒体平台来实现精准引流的朋友的痛苦之处。但是想要解决以上三个问题,不仅仅是需要自身能力上的提升,更重要的是观念上的改变!

一、你为什么做自媒体?

大家要知道,任何一个类似于今日头条、一点资讯、搜狐公众号、百度百家等等这样的自媒体,他们的初衷都是为了给读者提供一个有营养有价值的资讯平台,试想如果每个入驻平台的自媒体唯一的想法就是打广告、做宣传,那么作为自媒体平台,还能在老百姓的手机中存活多久呢?

所以,从本质上来说,自媒体本身就不是一个做硬广的平台,那么,上面的难点②、③也根本不是问题。之所以觉得他们困惑了你,是因为你错误地认识了自媒体平台的属性!

当然,你可以跟我说,有流量的地方就有商机,自媒体每天那么多的流量,我能打广告就多打一次,偶尔平台审核松懈,让我留微信号的一篇硬广成功发布出去,也是能够吸引不少潜在客户的。但你也许已经或者正在经历,随之而来的后果是自媒体指数的急速下降、粉丝数量的停滞不前、平台推荐量的急剧减少,多少人报着在自媒体平台收割免费流量的想法兴奋而来,却最终在发了几次文章后变灰溜溜地退出……

自媒体营销的困惑总结,这些误区别再走了 经验心得 第1张

二、自媒体的正确用法

有人说如果是这样,自媒体营销根本就是一个伪命题,没有任何意义了。

这里我们要说到一个老生常谈的概念,叫做整合网络营销,他是对各种新媒体营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,使得实现价值增值的营销理念与方法。简单总结:结合各种新媒体工具,相互影响,共同促进营销效果。

自媒体最为新媒体工具中流量最大,最具有代表性的平台,自然是整合网络营销中非常重要的一部分!除了自媒体之外,2016的三级分销、社群、粉丝经济……这些玩法的热度在渐渐褪去,2017的直播、短视频、小程序……这些玩法又在慢慢地加热,自媒体平台作为文字传播的载体,是新媒体整合营销中的重要布局!

自媒体营销的困惑总结,这些误区别再走了 经验心得 第2张

举个现实中的例子:

某烘焙在线教育培训机构,他们的整合网络营销策划方案是这样的:

1、核心:不断升级、测试烘焙课程,让课程具备相当的优势和吸引力,作为有偿培训课程,课程的内容和质量是整个营销策划的根基;

2、注册微信号、微信公众号、官方微博,作为运营源渠道,承载最终的沟通、转化与成交;

3、做直播,在花椒、映客等平台免费直播培训过程,并实时参与与粉丝的互动;

4、将免费直播视频上传至今日头条视频、搜狐视频、优酷、腾讯视频等垂直账号;

5、将培训课程整理成文字内容、并配上培训截图和短视频,发布在今日头条、一点资讯、搜狐自媒体、百家号、大鱼号、网易号,豆瓣、知乎八大平台,并与粉丝保持一定频率的互动

6、以上所有平台名称统一为“***快乐烘焙”

自媒体营销的困惑总结,这些误区别再走了 经验心得 第3张

这里面有几个重点:

1、微信、微博、自媒体平台、直播平台、视频平台等所有平台名称统一,便于形成统一的品牌效应;

2、直播以及自媒体发文全部以分享免费课程为切入点,无任何付费课程的营销推广;

3、粉丝的积累与转化全部由微信、微博、公众号来承载,在其中实现付费课程的推广与转化

4、直播平台、视频平台、自媒体平台,甚至是微信的朋友圈在此营销过程中都是裂变渠道,起着粉丝激增的引流作用,但并非在这些平台直接宣传付费培训课程。

三、总结

上面的策划案例分享完毕,现在再来依次回答文章开始描述的的自媒体三个困扰:

1、与其说自媒体需要写出有文笔的优质的软文,不如说利用自媒体分享垂直行业干货。这样做对自媒体平台来说乐见其成,对我们自身来说,可以从自媒体平台的流量中分得一杯红利羹汤;

2、文章中的微信号作为运营原渠道最好可以留在文末,但如果平台规则限制留微信号,则可以将自媒体名称统一,形成品牌效应,比如你是否认为这些自媒体推送时必须留微信号?罗辑思维、陈翔六点半、一条、papi酱……

3、文章被平台删除,参考第一个回答,从文章内容出发作调整,不要带有太强的功利性,当自媒体平台运营一段时间后,指数增加、粉丝增加,平台一定会对我们的账号进一步扶持,那时候你的账号也会有机会变成大V!

做自媒体,目的和观念很重要

作者:张老师很来斯 来源:卢松松博客

自媒体时代?哪个才是“真爱”,如何利用自媒体营销让流量爆起来

这几年各大自媒体平台,纷纷如雨后春笋般拥出,这是一个自媒体的时代,说起自媒体相信大家并不陌生,自媒体是近年来比较热门的词汇,而各大主流媒体也纷纷都有了自己的自媒体平台,搜狐有搜狐自媒体,网易有网易自媒体,百度有百度百家,腾讯有企鹅自媒体,而这些自媒体中,我认为在这个,人人都可以做自媒体明星,我们更要学会利用这些自媒体平台为我所用,当一个机会,涌现出来,不仅做为一个见证者,更要学会做一个参与者。

自媒体平台分类:

搜狐自媒体、网易自媒体、百度百家、凤凰自媒体、UC自媒体、今日头条,一点资讯等。

自媒体时代?哪个才是“真爱”,如何利用自媒体营销让流量爆起来 经验心得 第1张

实战教您如何秒过自媒体平台技巧。

个人入驻:

搜狐自媒体平台:

准备好身份证资料、账号头像、辅助材料可以是个人网站、其它博客、认证空间、新浪微博,而且审核比较快,一般1个小时左右会有回复。

一点资讯、今日头条:

一点资讯和今日头条审核期要比搜狐自媒体要长一些,通常在24小时左右,注册的方式也大同小异,在注册时,需要其它平台资料证明,建议可以是已通过的搜狐自媒体截图或微博、微信公众号管理截图,选择最合适自己的一种即可。

企业入驻:

事先准备:身份证、证明材料、营业执照、手机号。

企业入驻如果自己的企业没有入驻过,可以用自己企业入驻,如果自己没企业或自己企业已入驻过,可以去找相关资源,像:58同城、阿里巴巴、以及地方财务公司等相关资料,资料就是营业执照,宅男,在这里建议选择营业执照时,最好和行业相关?比如您是做健康行业,最好可以选健康行业相关营业执照,如果做网络科技,最好是选择网络科技营业执照,如果不相关,对于后期发文章有一定的影响。

各大平台PK,谁才是你的“伯乐”

自媒体平台这么多,在这个自媒体的时代,人人可以成为自媒体的明星,但从营销的角度来说,怎样的利用好自媒体为我所用,特别是要选择最适合自己的才是最重要,先说说各大自媒体的优劣,以方便我们更好的选择。

搜狐自媒体:

优势:收录好,对于长尾词排名不错,适合于做口碑、品牌覆盖、增强可信度

劣势:注册审核较严、排名稳定性不强,特别是对于热词、封号严重。

自媒体时代?哪个才是“真爱”,如何利用自媒体营销让流量爆起来 经验心得 第2张

今日头条:

优势:手机使用率较多,用户数量不错,特别是八卦类文章,特别受到用户的青睐,如果文章好,有订阅,高阅读,八封类文章,可获得广告分成。

劣势:不太喜欢营销性质的文章,而且文章原创度识别较高,审核严,新手期比较难过。

自媒体时代?哪个才是“真爱”,如何利用自媒体营销让流量爆起来 经验心得 第3张

一点资讯:

优势:使用用户率高,女性流量宝地,做女性产品的首选,也是引流的好渠道。

劣势:文章不会被搜索引擎所收录,比较有一定的局限性。

自媒体时代?哪个才是“真爱”,如何利用自媒体营销让流量爆起来 经验心得 第4张

网易自媒体、企鹅自媒体:

优势:可以获得该门户的相关推荐,吸引该门户的粉丝。

劣势:只能在该门户展现,局限性较强。

学会起题、内容布局,让用户爱上您。

以搜狐自媒体为例。标题的布局:

长尾词布局:适合于一些工业、教育行业、有一点热门类的词,像丰、减、壮也可以使用,标题以长尾关键词为主。

长尾词+品牌词或修饰词:这类针对于一些较冷门的产品,没有太大竞争力,之所以建议长尾词+品牌词目的就是为了提高曝光率,就算用户不点击,也会无形之中,给用户加深了影响,这类比较适合于一些地区词,或是冷门行业,做这个非常的不错。

自媒体时代?哪个才是“真爱”,如何利用自媒体营销让流量爆起来 经验心得 第5张

以一点资讯为例。标题的布局。

一点资讯作为女性用户的集中地,标题要吸引,解决用户痛点,而吸引女性粉丝,以减肥来说,在起标题时,要学会标题一定要吸引,刺激,站在用户的角度,让用户有一种想点击的欲望。

布局内容,给客户亮点。

1、文章内容要明确?是为了提高曝光度、知名度、还是为了吸引粉丝,卖产品,学会对内容定位,不同的平台,内容不同。

搜狐自媒体:以优化、排名为主。

今日头条:吸引眼球,爆点,热点事件,娱乐新闻,什么汪峰又结婚了?什么出轨?赚分成。

一点资讯:卖产品,标题吸引,主要以技巧、揭秘、方法分享为主。

企鹅自媒体:文章原创,吸引用户,获得推荐,引流到公众号,卖产品,做服务。

2、内容要求,分段明确,图文并茂,图片比例适中,相关性强。

3、对于优化、排名类文章,学会合理布局关键词,合理出现广告,广告的方式建议为:品牌优先,微信其后,毕竟现在对于广告来说,如果是直接广告或多或少有些抗拒,而品牌会让别人更容易接受。

作者:宅男,(周恩俊)


自媒体营销的困惑总结,这些误区别再走了 - 网友评论:

重庆SEO:感觉楼主对各大平台的趋势研究已经快要深入骨髓了,搜狐自媒体个人申请入驻,我到现在都还没有通过,今日头条和一点资讯确实对科普类文章关注度不高。

韩版:没有一定的内功 ,就看不懂广告背后的风景 。

云搜:自媒体时代给了我们太多的机会

订阅号三:很多自媒体平台都是跟风的,专注做好几个大平台就行了,比如微信公众平台、企鹅公众平台、今日头条、一点资讯。其他的平台不怎么看好。

90日记:能赚钱的自媒体要么是内容创业团队,内容有长期的高质量输出,读者基数大,还有就是网红或者意见领袖,他们虽然内容相对较少读者也不多,但是大多是垂直领域,所以也能接到广告,能赚钱。

武汉网站:这年头布局上确实很重要,如果没做好,很容易造成粉丝流失的问题

质量追:最主要的还是要原创有深度的好文,如果单一的抄袭一定会死的很快。

泰国红:对大多数人而言,自媒体是挺苦逼的。每天要绞尽脑汁去创造内容。发表出来却很少阅读量。还是要多学习,厚积薄发。 找准方向,贵在坚持

实用:各有利弊!可以同时发力,但一定要有侧重点。毕竟任何一个平台都需要投入很大精力才能做好。这个是毋庸置疑的!

密芒博客:现在自媒体很难啊,不过坚持很重要!

精力有:做自媒体不能赚钱,最关键的一点就是不会诱导

测厚仪:自媒体要求很高,很难申请!特别是要选择最适合自己的才是最重要

星梦互联:读了这篇文章,有些感触,说着容易做起来难。在网上拼搏了很多年,小钱不断大钱没有,赚钱的技巧掌握不少,也积累了很多经验,坚持做下去的人不多,笑到最后的才是赢家。

JasonJian:很难, 但有挑战。 SEO之路, 不仅仅是加链接,好内容, 还有更多的是 名气 Brand.

起点博客:自媒体已经逐渐转向微信平台,8亿活跃量不是开玩笑的

工业设计:蛮好的,但是,竞争很大的,每个行业都需要设计,怎么设计你的自媒体,让产品有自己核心的竞争力,这个是关键所在。

意阁博客:要想人前显贵,必定背后遭罪,各种苦恼与辛酸,谁人知?

热点新闻:自媒体被人夸大到牛B死了,过分渲染,迷失初心

行业干货:现在各大平台围剿今日头条,内容烧钱应该是今年的趋势,还是有很大潜力的。但是,内容质量绝对你的收入。

古大桥:感觉写一篇都比较吃力,6篇有可能吗?请指教,我觉得一天写5篇头痛得要命,有时候一篇还写不完。

PHP二次开发:真正知名的自媒体还是需要团队协作的。自媒体最核心的是:自个要有一技之长。

长沙美达:掌握好核心运营技巧后,每日轻轻松松,单号单文日过百、甚至过千大有人在,月入过万,闷声发大财。

电子社:很好,值得自媒体人好好学习下。不要浮躁,输出价值是关键。

爱赚网:现在的自媒体平台很多,但是用的人也不少,想脱颖而出,没点本事是不行的

百知常识:自媒体可以做到月入万元,但只是少部分,付出的努力不是一般人能坚持的,看下每月2号22号拿着一大堆银行卡结算就知道了。只要内容独特有价值,付费都没关系呀,现在很多自媒体全是东拼西凑,看UC新闻就知道。

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