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短视频营销的新玩法

SEO > 网络杂谈 > 申永祥 发布于 2017年04月18日 | 阅读(167)

一. 网红、新媒体及平台怎么玩短视频?

2016年是短视频大爆发的一年,短视频呈现出的玩法也五花八门。我们按照制作团队类型将短视频分为以下三类:

1、网红短视频

目前在新媒体上有标签且有众多粉丝的意见领袖都可以称为网红,而且用视频的表达方式,主要通过微信公众号以及视频网站平台分发内容,获取用户。

代表:papi酱、吴晓波频道

短视频营销的新玩法 移动互联网 第1张

特点:个人标签明显,不同网红影响的人群不同,比如吴晓波的视频适合高端手表、汽车广告,而papi首次拍卖的广告是化妆品。(短视频为何会火起来?短视频是如何崛起的?加入办办学苑,回复“短视频”立即获取相关资讯。)

2、新媒体垂直短视频

在短视频时代,更多的内容会通过视频方式表达,与原来电视时代不同,起步更容易,比如专注短视频的“一条”已经做了很多行业的短视频,还有专注美食领域的“日食记”,“视频内容+微信公众号+视频网站”直接锁定了一群志趣相投的人群,比如他们喜欢美食、喜欢旅行等等。

代表:一条、日食记

短视频营销的新玩法 移动互联网 第2张

特点:聚焦行业、专业化视频团队运作、新媒体与视频网站组合推广、聚焦行业用户。

3、平台级短视频

短视频频在平台级玩法上资源更加强大,且制作水平与传播效率都大大提升,而且也不是单一一个节目引爆。比如腾讯视频会围绕奥运会制作系列短视频,围绕新闻内容推出短视频,作为图文阅读的升级,转化效果更强。

代表:腾讯短视频

特点有三:(1)内容质量高,有顶级IP绑定,平台开放汇集网红视频、垂直视频;(2)渠道覆盖面广,流量大;(3)平台通过大数据分析能够实现精准投放。

二. 五个方法,站在短视频风口玩运营!

就运营手法来看,短视频至少已初步形成三大形态

一是在应用平台或是社交网络发起热门话题、标签,吸引网友参与其中拍摄短视频,也就是UGC(用户生成内容);

二是运营团队自己建立一个账号,以此为阵地进行整合包装传播,每天提供优质内容聚集粉丝;

三是与各种短视频达人合作,在他们的短视频作品中进行品牌植入。

短视频营销的新玩法 移动互联网 第3张

在这里,小办从短视频结合运营的日常工作,给运营小伙伴们解析以下五种玩法:

做预热

视频广告与电影总有着扯不断的联系,电影前的贴片广告一直是视频广告的主战场。在2013年6月,美国最大的影剧院连锁运营商帝王娱乐集团就利用Vine推销其即将上映的《怪兽大学》、《僵尸世界大战》和《白宫陷落》三部影片。

这是在社交网络上用短视频推广预告片,而反过来短视频还可以登陆大屏。根据Twitter与影院广告公司NationalCineMedia(以下简称NCM)达成的协议,今年夏天开始,和娱乐相关的推文以及6秒的Vine视频广告将上线至美国各大影院的银幕。(短视频为何会火起来?短视频是如何崛起的?加入办办学苑,回复“短视频”立即获取相关资讯。)

运营小伙伴们如果工作中有重大节点或者活动的时候,可以通过录制短视频的方式,将活动信息和亮点按照揭秘的方式,分发到各个渠道,让用户参与到整个活动的筹备中,一方面可以提高用户的关注度和参与度,让用户也成为活动的筹办成员,另外一方面也可以更好地为运营活动进行曝光和传播。

短视频营销的新玩法 移动互联网 第4张

讲品牌

一篇小视频胜过100页品牌手册。短视频就相当于TVC了,一向善于做营销的小米,在短视频这个领域也做了第一个吃螃蟹的人。

小米于微视平台上的几则短视频都体现出一个共同点:将产品作为一个整体融合到创意当中去。比如有一则是源于热播韩剧《来自星星的你》的创意,把小米手机悬空翻转,说是都教授附身!这些创意都在吸引消费者的同时,增加了消费者对于小米品牌的认知。

讲产品

除了体现品牌趣味以外,还可以通过短视频讲明How To的问题,告诉你的用户,产品如何安装?如何使用?代替之前的纸质说明书,更形象更具体。整理出客服部门最常收到的问题,制作相关的视频短片去解答这些问题。

运营小伙伴们在利用短视频讲产品时,要注意的一点是,切莫贪图全面,最好是一次只说一小点,但要说清楚。小办还举小米手机为例,在短视频中,小米教用户用线控耳机偷拍美女,这也是把一些产品中更酷、不易被发现的玩法教给用户,激发用户参与互动的积极性。

讲故事

用视频来讲故事,很多小伙伴们早已熟稔。但在10秒以内的时间内讲明白一个故事,其实给运营人员提出了很高的要求。前文提到利用短视频制作电影预告片,其实就是把一个饱满的故事高度简洁化,在最短的时间内表达出故事的亮点。

如果直接讲故事对于运营小伙伴来说难度太大,完全可以思路转一转,剑走偏锋,请名人或是达人来讲故事,既吸引眼球又有说服力。CCTV发现之旅和中国南方航[email protected]@北小诗等,在短视频平台里用8秒视频带领用户体验南航、体验澳洲珀斯美景,制作出品质优美的“旅行小故事”,极大地引起了网友的关注!

做话题

短视频为什么能在短时间内变得流行?用户在使用中的存在感和参与性算是原因之一。在短视频应用中有一个现象,就是每天不仅有各种话题更新,而且绝大多数都是由用户在使用中自发形成,或由网友发起后迅速吸引大批用户参与其中,形成热门话题。

而这点恰恰是运营小伙伴们可以加以利用的。传统的渠道推广既花费大量财力物力,推广效果还不一定能保证。但如果能以UGC的形式发起话题,吸引广大网民的广泛参与,调动起有效的社交网络加以蔓延,传播边界就可以无限扩大。

来源:卢松松博客

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